Кто производит фигурки для наших полок?
Выражать любовь к понравившемуся фильму, шоу, комиксу или игре можно по-разному: общение с такими же фанатами (у нас в комментариях например), творчество или коллекционирование фигурок любимых героев. Это могут быть и очень натуралистичные фигурки, и более мультяшные, с необычным дизайном, подвижные или статичные.
Что и где сегодня вообще можно найти у производителей фигурок, мы узнали у Марии Голенковой, вице-президента по детским товарам и ювелирным украшениям группы компаний Inventive Retail Group, управляющей сетью магазинов «Мир Кубиков».
Funko
Американская компания с самыми узнаваемыми виниловыми фигурками на рынке появилась в 1998 году, когда Майк Беккер начал производить игрушки с персонажами-талисманами. Например, маскота сети ресторанов Big Boy или маскота сухих завтраков Monsters Cereal — графа Чокулу.
Правда, первые продажи Funko были неудачными, пока Майк не нашел интересный концепт — небольших фигурок с болтающейся головой. Именно они стали прообразом сегодняшних Funko Pop!: маленьких фигурок с крупной головой и круглыми черными глазами, очень напоминающих японских «чибиков».
Активное развитие Funko началось в 2005 году, когда она стала получать лицензии с такими корпорациями, как DC Comics, Warner Bros, HBO и другими. К 2014 году у Funko уже было около 180 лицензий и эксклюзивных прав на изготовление фигурок с персонажами разных вселенных. В 2017 году в Funko запланировали за 5 лет прийти к доходу в $1 млрд, и по итогам 2021 года перешагнули через эту планку.
По выручке Funko еще уступает Hasbro и Mattel, но в своей нише с коллекционными фигурками Funko — лидер. Сегодня в ассортименте компании с высокой вероятностью можно найти персонажей любого популярного фандома. Причем, по доступной цене: в среднем, около $15 за фигурку, не считая разные эксклюзивы. Такие, как наборы «фигурка + рюкзак», которые стоят $105-120.
На сайте Funko сегодня почти 2000 игрушек Pop!. Во-первых, конечно, это герои Marvel и DC Comics, мультсериалов Disney и Pixar, вселенной «Гарри Поттера», а также популярных сериалов — «Очень странные дела», «Игра Престолов» и даже «Друзья». Многие из этих игрушек сегодня можно найти и в России — например, в сети магазинов «Мир Кубиков» есть Лило из мультфильма «Лило и Стич», Грут из фильма «Стражи Галактики», Грогу из сериала «Мандалорец» и другие персонажи мультфильмов и кино. Да и в любых других магазинах, даже в книжных, лежит 1-2 Funko стабильно.
Не обошли вниманием в Funko и некоторые видеоигры: в ассортименте компании есть герои Overwatch, Five Nights at Freddy’s, Fortnite. А взрослым коллекционерам понравятся игрушки с персонажами их детства — Могучими Рейнджерами, Трансформерами и Дарьей из одноименного мультсериала. Фигурки героев аниме и манги у Funko тоже есть: список лицензий небольшой, но самые популярные в глобальном масштабе вселенные охвачены.
Одна из фишек Funko, за которую я лично ценю их — ребята делают фигурки по тем франшизам, по которым обычно нет никакого мерча. У меня дома стоит почти полная линейка по «Клинике». Фактически, это единственные фигурки по моему любимому сериалу. — прим. ГлавВреда.
Но и это еще не все. В числе фэндомов Funko есть герои рекламы — как клоун McDonalds или усач Pringles. А также фигурки спортсменов — вроде игроков NBA и NHL — и музыкантов: от Эми Уайнхаус и Майкла Джексона до участников k-pop групп.
McFarlane Toys
Как и упомянутая выше Funko, McFarlane Toys была новатором на рынке игрушек. Компанию в 1994 году основал Тодд Макфарлейн — человек, который работал с DC и Marvel, в том числе приложил руку к комиксам о Человеке-Пауке и 1992 году создал Спауна. Именно по нему Тодд начал создавать первые коллекционные фигурки, открыв для этого компанию Todd Toys: она позднее и превратилась в McFarlane Toys.
Обязательно прочтите большое интервью с Тоддом Макфарлейном о работе в индустрии комиксов, Спауне и прочем. Там же он и про фигурки говорит. — прим. ГлавВреда.
Уникальность фигурок Макфарлейна была в том, что они отличались размером (высота — 18 см) и высокой детализацией — у персонажей были очень проработанные черты лица, волосы, аксессуары. Цветовая гамма также была максимально широкой. Все это делало фигурки Макфарлейна не детскими игрушками, а настоящими коллекционными изделиями. И это стало новой планкой для других компаний на рынке.
В 1998 году ассортимент McFarlane Toys стал активно расширяться. Так у McFarlane Toys появились первые игрушки с героями фильмов и игр, а в 2002 году добавились фигурки спортсменов из футбола, баскетбола, бейсбола и хоккея. Сами игрушки эволюционировали: становились реалистичнее, появились шарнирные детали. Сейчас с помощью фигурок McFarlane Toys можно не просто заставить полку любимыми героями, но и воссоздать игровую сцену благодаря специальным наборам — как Железный Тронный Зал из «Игры Престолов».
Большинство фигурок McFarlane Toys — это персонажи комиксов: в основном из вселенной DC. Японскую мангу компания не обошла стороной, но преимущественно популярные в последние годы произведения — «Моя геройская академия», «Атака титанов», «Клинок, рассекающий демонов». Также немало фигурок героев известных шоу и фильмов — «Игры Престолов», «Дюны», «Ведьмака». Среди всех этих очень реалистичных и «взрослых» персонажей есть и более «игрушечные» — из вселенной Disney: такие, как Гуффи, Малефисента, Русалочка и другие.
Kotobukiya
В Японии и Китае много компаний, выпускающих игрушки с героями популярных франшиз, но далеко не все они выходят на глобальный рынок. А Kotobukiya вышла. Компания появилась в 1953 году в Токио, но сначала работала просто как магазин игрушек. Первые фигурки в Kotobukiya стали выпускать только в 1983 году, а постепенное расширение ассортимента пошло с 1989 года: с виниловыми фигурками и серией Active Styling Figures — шарнирными куклами.
Как и многие азиатские компании, Kotobukiya в первую очередь фокусируется на фигурках героев аниме и манги, поэтому в ассортименте можно найти не только персонажей широко известных вселенных вроде «Атаки титанов» и «Наруто». Однако культовых героев западной индустрии развлечений у Kotobukiya тоже немало. В первую очередь это герои фильмов и комиксов — «Звездные войны», «Люди Икс», «Бэтмен», «Битлджус», My little pony, «Оно» и других. Большая часть фигурок выполнена в характерном японском стиле Bishoujo (бисёдзё) — с очень милыми лицами.
Рядом с такими моделями есть соответствующая подпись. Но есть и фигурки визуально совершенно не мультяшные и лицами, похожие на актеров, исполнявших роли этих персонажей как Доктор Стрэндж из Marvel.
Герои популярных игр у Kotobukiya тоже встречаются, хотя их меньше, чем фигурок с героями аниме, комиксов и фильмов. Да и игры эти в основном японского или китайского происхождения: вроде Genshin Impact или Fate. Хотя есть единичные фигурки, например, из Resident Evil или из «Ведьмака».
Помимо классических пластиковых фигурок-статуэток Kotobukiya выпускает сборные изделия — в основном, персонажей меха-аниме. Сегодня фигурки Kotobukiya представлены далеко за пределами родной Японии: магазины бренда есть в США, в Европе, в Южной Америке. В России их можно найти в комикс-шопах, аниме-магазинах и на маркетплейсах.
Hot Toys
Еще одна компания с Востока, которая получила признание на глобальном уровне. Hot Toys появилась в 2000 году в Гонконге и начинала с серии военных фигурок, однако уже в 2003 году стала покупать лицензии на производство персонажей киноиндустрии.
Отличительной особенностью компании стало то, что фигурки выпускались в масштабе 1/6 и с очень высокой детализацией. Их сложно назвать игрушками — это коллекционные фигурки. Каждое изделие выполнено вручную, на лицах персонажей проработаны даже детали кожи. При рассмотрении с расстояния сложно поверить, что основной материал — пластик: все настолько реалистично.
Сейчас Hot Toys вышли на новый уровень. Раньше фишка с подвижными глазами была достоинством Deluxe-версий. Сейчас это стало стандартом для новых релизов — прим. ГлавВреда.
У фигурок Hot Toys подвижные конечности, часто есть дополнительные аксессуары, позволяющие разыгрывать сцены. Например, у Нео из «Матрицы» сменяющиеся кисти и таблетки в комплекте.
На многих фигурках, как у классических кукол, одежда из ткани. С этими особенностями и связана достаточно высокая стоимость игрушек Hot Toys: в России цена на них сейчас начинается с 24 000 рублей и доходит до 65 000 рублей. Найти их можно в крупных комикс-шопах страны, в интернет-магазинах и на маркетплейсах.
Такие дорогие коллекционные фигурки Hot Toys — это в основном персонажи популярных комиксов и фильмов: «Матрицы», «Человека-Паука», «Мстителей». Но встречаются и довольно старые произведения — как «Назад в будущее».
Помимо этого, Hot Toys выпускает и небольшие пластиковые фигурки в чиби-стиле — с крупной головой и маленьким телом: Cosbaby. Они значительно дешевле, а ассортимент у них шире. Среди таких фигурок можно найти любимых героев из «Гарри Поттера», «Тома и Джерри», «Холодного сердца» и других мультфильмов Disney и Pixar. При этом персонажей азиатской культуры среди фигурок Hot Toys почти нет: даже герои One Piece — с дизайном недавней адаптации Netflix, а не оригинального аниме или манги.
Pantasy
Эта компания появилась в 2020 году в Китае, за три года охватила 18 стран и выпустила больше 150 продуктов. В отличие от других брендов в подборке, Pantasy в силу возраста еще не успела получить признание на международном уровне, но уже довольно известна в узких кругах. Узнаваемость компании подарила необычная идея — Pantasy выпускает не классические пластиковые фигурки (цельные или шарнирные), а состоящие из кубиков. Их можно собирать как конструктор, что делает фигурку не просто коллекционным элементом, но и способом увлекательно провести время.
Как утверждают создатели бренда, модели Pantasy ориентированы в первую очередь на взрослую аудиторию и созданы для сборки и коллекционирования, а не для игры. Компания выпускает «стендовые» или «полочные» наборы конструкторов из деталей формата LEGO по известным, но не таким коммерческим лицензиям, как вселенные Star Wars, Disney или Marvel.
Pantasy находит такие сюжеты и франшизы, которые обладают большим коллекционным потенциалом и фанатской базой, но не вызывают интереса у крупных компаний по производству игрушек. В ассортименте продукции компании можно найти, например, фигурки Маленького принца с его розой, Астробоя из одноименной манги и аниме, Шерлока Холмса с квартирой на Бейкер-стрит и других. В компании заявили, что постоянно ведут переговоры с владельцами франшиз. Pantasy можно найти в магазинах игрушек и на маркетплейсах, с 2023 года Мир Кубиков официально вывел бренд на российский рынок.
В России коллекционирование игрушек с героями мультсериалов и комиксов не так популярно, как за рубежом, особенно в Азии. Тем не менее, фигурки любимых персонажей востребованы у детей и взрослых. И постепенно в магазинах игрушек появляются корнеры для взрослых с коллекционными фигурками и наборами, больше брендов и франшиз на любой вкус.
Влетайте в комментарии с фотографиями своих полок и фигурок.