Ключевой редактор Marvel Comics делится своим мнением касательно варианток.
Две недели назад редактор Marvel Comics Том Бревурт, ответственный за современные серии Людей Икс и Фантастической Четверки, посетил англоязычный подкаст Word Balloon. На нем Тома спросили, как альтернативные обложки для синглов и сборников влияют на продажи актуальных комиксов.
Выцепили из интервью несколько тезисов Бревурта об истории варианток и их положении на рынке.
О зарождении уникальных обложек для синглов Marvel:
В 90-е это стало настоящей золотой лихорадкой. Все началось с художественного замысла, который мы пытались передать в обложке Incredible Hulk [#377].
Перед нами стоял вопрос: что мы можем сделать? У нас есть уникальная история, которая объединяет всех Халков. Появляется новый умный Халк. Так как привлечь читателей к комиксу? А что, если мы сделаем зеленую обложку со специальными зелеными чернилами, которые до этого не использовались в печати комиксов?
Этот прием сработал так хорошо, что выпуск продался огромнейшим тиражом.
Уникальные издания, как правило, продавались очень хорошо. Поэтому в какой-то момент это стало стандартной программой. Было решено делать что-то подобное каждый месяц. Людям это нравится, пока мы можем что-то придумывать.
О текущем состоянии варианток на рынке:
Сегодняшние реалии таковы, что вариантные обложки уже закрепились в индустрии. Они просто часть глобальной экономики издательств. Каждая компания работает с ними по-своему: кто-то делает больший упор на них, кто-то — меньший. Издательства следуют своим внутренним принципам, ориентируясь на максимальную отдачу от уникальных изданий. В целом, это ожидаемо, если говорить о комиксах как о бизнесе.
О том, как вариантки влияют на основные обложки:
Пока вы можете получить, за неимением лучшего термина, «ванильную» версию комикса, который вы хотите прочитать, я думаю, что все в порядке. И я думаю, что люди, которым нравятся разные улучшенные издания или эксклюзивные обложки, имеют право покупать то, что им нравится. Аудитория взаимодействует с нами, говоря о том, что они хотят покупать, а что нет.
О личных предпочтениях:
Лично я не пытаюсь собирать все варианты обложек всех серий, но, безусловно, были вариантки, которые я купил, потому что они показались мне классными.
[…] Каждую неделю я оформляю заказы в Midtown Comics. И если заказываю какой-нибудь выпуск DC, который потенциально могу приобрести на этой неделе, то по умолчанию выбираю обложку А [основную]. И даже не всегда внимательно всматриваюсь и спрашиваю: «Ну, какие обложки к этому выпуску «Бэтмена»?».
Про тенденции на рынке:
Сейчас у людей есть выбор, никто не принуждает к покупке конкретных изданий… Будем надеяться, что со временем рынок продолжит меняться: если вы, как бизнес, делаете слишком много вещей, которые не нравятся людям, розничные продавцы просто перестают их заказывать, и, следовательно, вы перестаете их делать, потому что не можете продать.
Коротко: Бревурт осознает потенциальную проблему переизбытка альтернативных изданий, однако пока что придерживается позиции «рыночек порешает». Вспоминая провал лентикулярных обложек 2017-го и успех обложек с классическими маскотами Disney, кажется, аргумент актуален до сих пор.
На фоне этого обсуждения Absolute Batman продолжает бить рекорды продаж: новые выпуски серии стабильно расходятся тиражом в 300.000 экземпляров, а количество варианток Absolute Batman #19 перевалило за 50 штук. При этом половина из них — эксклюзивы розничных магазинов, фестивалей, интернет-магазинов художников и локальных площадок.
Что думаете о текущих тенденциях на рынке синглов? Пишите в комментарии.
Подписывайтесь на наш Telegram и поддержите нас на Boosty!